2018年康师傅与《斗罗大陆》动画片第一季深度合作，在年轻人中引起发酵，当国民传统品牌遇到国产精品IP动画所碰撞爆发的新能力是非常强大的，这也成就了“斗罗大陆”动画片第二季指定合作手游《新斗罗大陆》与康师傅方便面异业合作的一拍即合。

2016年阅文游戏秉持着100%遵循原著、打造精品游戏、做长线游戏等理念研发了《新斗罗大陆》手游。

2017年《新斗罗大陆》手游开始在粉丝中小规模限号测试，在不断吸收参与测试核心粉丝玩家们对游戏的画面、玩法等提出建议、部分玩法、数值等提出建议，在精品游戏的理念、用户体验至上下，手游经历了多次精心打磨，不断优化升级原画场景等，最终游戏在2018年下半年正式上线，数据效果优秀，2018年底更与动画片联动合作，使用动画片中人物形象建模，让游戏画面再度提升。

正是手游的品质不断打磨，在粉丝和首批种子用户中形成了良好口碑，2019年开始，游戏各项数据不断突破，如今游戏流水已突破数亿。

游戏品质基础有了保证，阅文游戏也通过手游上不断摸索自己特有的发行特色，无论与腾讯视频独播动画深度联动、还是邀请“当红影视小花代言演绎游戏女主”等，在游戏发行推广中，都在粉丝群众起到强大的宣传效果。

如今，手游与康师傅方便面开启异业合作，这是一场对年轻用户思维和喜好的探索。双方秉持1+1>2的共识，决意让联动不止流于表象，而是要实实在在影响彼此的用户群体，在强化各自品牌价值的同时，摸索出面向年轻人的行之有效的策略。

在此之前康师傅绿茶与斗罗大陆动画的植入合作，完成了对“用户群体重合度”的验证，这成为了双方合作很好的契机。

游戏方面：从康师傅专属页面、康师傅专属福利礼包上线;更有康师傅专属定制皮肤，让游戏人物“奥斯卡”化身康师傅面点师傅一展身手，夺人眼球。

康师傅方面：与“斗罗大陆”线上线下双重联动，“聘用”斗罗大陆两大主角唐三、小舞担当“代言人”，其形象出现在康师傅“藤椒牛肉面”、“酸辣牛肉面”等包装盒上，拉近粉丝间距离;双方合力开发“一面燃魂，斗魂场”主题互动游戏，扫描包装上二维码即可进入小游戏界面，每日挑战即可获得游戏道具。

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